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浙江省是长三角经济圈的主要组成部分，是除广东外啤酒市场竞争最充分的一个省级大市场。2009年浙江省啤酒销售估计将达到350万千升，其啤酒容量年均增长率6％－8％。在这个大市场上，华润雪花、百威英博和青岛系一直进行着殊死的争夺。
浙江是百威英博最大的粮仓，浙东、浙南、浙西都有百威英博的企业。红石梁、KK、双鹿、百威、哈尔滨分布于浙江的11个地级市场，其市场年销售总量达到百万千升以上。
今年第1－3季度雪花在浙江省的销量达到75万千升，到2010年年初雪花达到100万千升已经没有任何悬念。雪花入浙第五年，成功打造第五个根据地，而浙江则以单省突破百万奠定浙江市场的竞争格局。
目前浙江市场主要由华润雪花、百威英博、青岛系（西湖属半个青岛系）、燕京、重啤系和千岛湖六大企业集团组成。华润雪花和百威英博打个平手，市场份额基本持平，但在区域市场上互有优劣。青岛系排名第三，但与前两位有一定差距。燕京、重啤和千岛湖只在部分区域市场占有一席之地。浙江的市场格局基本定型，华润雪花和百威英博高手过招，青岛系搅局，燕京、重啤和千岛湖捡漏而已。
百威英博2009年尽管整体销量有所下降，但依然以31.1％的份额全浙排名第一，红石梁挺进杭州的同时，在浙北斩获不小。华润雪花的份额30.7％，与百威英博相差无几，达到了其09年占领30％份额的市场目标，但其重点市场与09年预定目标有很大差距。朝日啤酒是西湖啤酒和青岛啤酒的股东，从这个意义上说西湖属于青岛系。西湖在杭州核心市场和雪花竞争，青岛在浙南和百威英博竞争，二者联手获得了浙江22.1％的市场，是浙江稳定的第三支力量。重啤旗下大梁山在宁波大市场孤军奋战多年，加上湖州的之江啤酒，重啤在浙江的市场份额达到6.6％，浙江是重啤重要的外埠市场。燕京蛰居浙西，虽然全省份额只有4.7％，但在浙西部分市场获得了60％以上的市场，燕京大撒把的方式在三大重点市场外获得了意想不到的效果。千岛湖是浙江相对较弱的啤酒企业，其远出江苏、近捡遗漏也得到了近3％的份额，浙北、杭州、金华对其贡献不小。
浙北和大杭州是雪花的核心区域，其重点是打击西湖啤酒。苏赛特数据显示（本文所有引用数据均出自苏赛特9月浙江省跟踪数据，特此说明），雪花在浙北达到了打击西湖啤酒的目的，西湖在浙北的市场份额只有12％。但是百威英博和重啤在浙北搅了雪花的好梦，雪花在这个区域52％的市场份额，与其核心区域控制70％市场的目标相去甚远。同样，在大杭州（杭州、绍兴）雪花不但没有把西湖打趴下（西湖市场份额27％），百威英博在绍兴的份额仅比雪花少5％。华润雪花区域竞争策略在核心区域并未如愿。
浙东是百威英博的优势区域，石梁和KK两大啤酒厂奠定其在这个区域市场的地位。有传闻去年和今年这两个酒厂有下滑趋势，但百威英博在浙东的日子确实不太好过。雪花对宁波“做大外围、攻击城区”的攻击策略奏效，加之KK的宿敌大梁山（重啤旗下）盘踞多年，能力不一般，百威英博在大宁波市场两面受敌。更何况青岛在台州及周边市场一直是石梁的心腹大患。所以浙东市场百威英博的市场份额仅有42％，雪花和青岛各占20％。
浙南一般指大温州，含丽水、金华区域。雪花在这个市场的目标只有一个，抢占百威英博的市场份额，成为真正的市场第二。事实上从数据看，雪花达到了目标，其在浙南市场得到24％的份额，排名市场第二，百威英博以40％份额排名第一。浙南市场竞争尤其激烈，青岛和燕京在这个区域市场加大力度，各自获得18％和16％的市场。
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